王者荣耀

文章来源：体坛电竞 图文：尼博

距离BA黑凤梨登上《周末画报》刚刚过去半个月，包括EDG.M、QGhappy在内的五支KPL战队的选手和教练就又出现在了《时装L'OFFICIEL》杂志中。最近这段时间，KPL选手连续参与时尚大片拍摄，电竞再度出圈跨界时尚。

对于粉丝们而言，看到电竞选手出现在时尚杂志中已经不再稀奇。但在这样的趋势背后，实际上意味着KPL已经实现了对年轻用户圈层的突破，从“KPL的年轻人”，转变为了“年轻人的KPL”。

电竞出圈跨界时尚

4月2日，时尚杂志《时装L'OFFICIEL》发布了一组为KPL选手拍摄的时尚大片，包括BA黑凤梨、EDG.M、Hero久竞、QGhappy与YTG五支战队的选手与教练全员上镜，化身时尚达人拍摄潮流大片。

脱下熟悉的队服，换上风格迥异的衣衫，KPL选手们展现出了积极、健康和阳光的一面。一天的时间，针对本次拍摄的两个微博话题“KPL新竞潮”与“时装解锁新竞潮”的阅读量就超过千万。在比赛之外，KPL的选手们用这样的方式让电竞再一次出圈，引发了更多人对于KPL以及电竞的关注。

选手们的时尚造型在社交媒体上引发了热烈讨论，但其实这并非是KPL首次跨界时尚。3月中旬，《周末画报》就曾为BA黑凤梨拍摄了一组“澡堂”风格的时尚大片，并且通过一篇深度报道，展现了电竞选手的另一面。

提到KPL跨界时尚，就不得不提QGhappy，作为KPL历史上的首个三冠王战队，QGhappy也曾先后参与了《时尚先生Esquire》、《ELLE》等时尚杂志的大片拍摄，成为了首支跨界时尚领域的KPL战队。

在KPL选手拍摄时尚大片的背后，其实隐藏着更深层次的含义。从最初被外界视为“网瘾少年”，到如今出现在时尚杂志中，电竞选手的形象在近些年来发生了翻天覆地的变化。电竞选手用自己的年轻与激情，以及通过努力换取来的成功，感染到了更多的人，同时也受到了的更多人的认可和尊重。

年轻化已成KPL最大标签

潮流永远是年轻的，近些年来时尚杂志们之所以频繁选手KPL选手作为拍摄的对象，自然是看中了这些选手在年轻用户群体中的影响力。而从KPL的角度而言，年轻不仅仅是选手的标签，同时也是俱乐部、粉丝甚至是整个赛事的标签。

除了跨界拍摄时尚大片之外，KPL也正在不断吸引更多年轻目光的关注。例如在赞助商层面，就有越来越多的年轻品牌开始关注KPL，希望通过与KPL的合作来渗透到年轻用户群体，达到品牌年轻化的目的。

2019年，vivo、上汽大众、5无糖口香糖、黑鲸HLA JEANS、统一冰红茶以及清扬成为了KPL的年度合作伙伴，赞助商品牌趋于年轻化。即便是上汽大众这样的汽车品牌，他们与KPL合作同样是看中了KPL年轻化的标签。“KPL已经成为了电竞赛事领域的头部IP，获得了非常多年轻用户的喜爱。”在2019年KPL春季赛发布会上，上汽大众品牌市场营销策略高级经理任云曾这样说道。

其实早在2018年，上汽大众就与KPL展开了合作，据任云介绍，与KPL的合作不仅为年轻汽车消费者带来了全新的用车生活体验，同时也让上汽大众以更加积极和主动的姿态进入了年轻用户的生活圈层，双方的合作取得了非常好的效果。

KPL的另一个合作伙伴统一企业茶事业群总经理陈瑞芬也曾表示，过去几年统一与年轻人接触的平台是音乐和极限运动，近些年随着电竞的发展，统一也开始关注到这一领域，并且希望通过与KPL的深化合作，吸引更多年轻人的关注，给消费者带来更好的体验。

KPL的品牌本身就是非常年轻化的，所以对于合作伙伴们而言，他们不仅是看中了KPL年轻化的标签，也希望通过与KPL的合作，来帮助这些品牌注入年轻化的基因和元素。同时，KPL也能借助不同合作伙伴的优势和渠道，把电竞文化和电竞精神传播到更广的范围。

KPL的年轻人与年轻人的KPL

无论是时尚杂志还是赞助商，他们看中的都是KPL年轻化的这个标签，希望通过KPL赛事、选手、俱乐部在年轻用户群体中的号召力，吸引更多年轻人的关注。

易观发布的《中国电子竞技行业年度综合分析2018》显示，30岁以下的用户是电竞的主要人群，人数占比超过半数，达到了64.8%。而在整个2018年，王者荣耀官方全年职业赛事体系内容观看量超过170亿，KPL秋季赛总决赛单日直播观看量破3亿。通过这两组数据我们可以感受到，KPL在年轻用户群体中究竟拥有着怎样的影响力。

自从2016年成立以来，KPL一直保持着飞速发展的态势，联盟化、地域化发展让赛事走上了更加职业化和体育化的道路。而划分东西赛区、采用全局BP模式等在赛制上的调整，也有效提升了赛事的观赏性。随着冠军杯、冬冠杯两大国际赛事的举行，以及KRKPL赛区的建立，KPL更是吸引了全球范围内玩家的关注。

在赛事发展的同时，KPL还非常注重衍生内容的打造，《王者炸麦了》和《KPL卧谈会》等趣味内容非常符合年轻用户的习惯，为选手与粉丝的互动提供了更多的机会。在历届总决赛的舞台上，KPL也曾先后邀请过李易峰、张继科、鹿晗这些在年轻人中极具影响力的明星，通过明星们自身的影响力，让电竞成功出圈。

不断扩张之下，KPL影响的年轻用户群体愈发庞大。最初，KPL依靠电竞打通了与年轻人的链接通道，而如今在电竞、时尚、体育、生活等各方各面，KPL与年轻人已经形成了一个网状的链接通道。突破圈层之后的KPL，与“年轻”这一关键词形成立体化的绑定，与年轻人的联系也更加紧密。可以说，过去是“KPL的年轻人”，但如今已经变成了“年轻人的KPL”。

两年前，KPL曾提出一个目标，希望能够成为最受年轻人喜爱的竞技体育赛事。如今，这个目标已经接近实现了。